typografie – die grundlage 

Die Typografie bezeichnet hauptsächlich die gestalterische Beziehung zwischen Schrift – Bild – Linien – Flächen – Raum.
Erweitert gehören zur Typografie auch die Wahl von Farbe und Format sowie in gedruckten Produkten auch die Wahl des geeigneten Papieres.
 

Alle Elemente sollen sinnvoll aufeinander abgestimmt werden. Ziel dabei wird immer sein, mit der Wahl aller Elemente sowie der Gestatlung die bestmöliche Lesbarkeit zu erreichen. Daneben soll die visuelle Erscheinung immer im Einklang mit der Botschaft stehen.